In opdracht van adidas ontwikkelden we deze activatie op maat in de vorm van een ware speedchallenge. Het concept hield in dat consumenten, in dit geval kinderen tijdens de Ajax Droomdagen, de X-speedportal schoen zelf konden komen ervaren. Bij onze hosts en hostesses konden ze uit de custom made schoenenwandpresentatie een schoen in eigen maat aandoen en deelnemen aan de speedchallenge.

Diverse sterren van adidas stonden te shinen over het parcours: Messi, Miedema, Salah & Benzema. Deelnemers konden op de startknop drukken waarna de timer begon te lopen. Ze werden uitgedaagd om zo snel mogelijk te sprinten door het parcours langs deze voetbalsterren om vervolgens een bal op te pikken en verder te dribbelen door het parcours en de snelste tijd neer te zetten. Als bonus konden ze ook de bal nog op doel schieten door de portals voor extra punten. Het idee is dat ze extra snel, net als hun sterren, over het parcours konden gaan.

Na afloop konden ze zichzelf met de schoenen voor een draaiende portal op een GIF vastleggen om dit vervolgens online te delen.

Vanuit hamilton bright hebben we de challenge/het concept bedacht en laten ontwikkelen. Daarnaast hebben we een team van hosts en hostesses ingezet om alle spelelementen te begeleiden.

Ongeveer 5.000 kinderen zijn naar de Ajax Droomdagen gekomen, vaak samen met een ouder/begeleider. Deze kids konden een route afleggen waarbij ze ook allemaal langs de X-Speedportal challenge zijn gekomen en deel hebben kunnen nemen.

Van alle deelnemers heeft 90% de schoenen daadwerkelijk gedragen en zijn de uitdaging aangegaan voor de snelste tijd van de dag.

De winst zat hem vooral in de opvalwaarde en awareness van de setting en challenge en ook het testen van de schoen. Naast deze resultaten heeft ongeveer de helft van de deelnemers actief een GIF opgenomen op zijn/haar eigen telefoon.