Samsung Festifold
de uitdaging van onze klant
“Organiseer een event waarmee we de Flip4 en Fold4 op passende wijze kunnen lanceren in een contentwaardige setting. Het event moet the talk of the town zijn en aanspreken bij een doelgroep die loopt van retailmedewerkers tot influencers. Daarbij is het van belang dat het thema Y2K terugkomt in een 360 graden entertainmentvoorstel.” Dat was de vraag die Samsung bij ons neerlegde.
Wij gingen direct aan de slag met vragen als: Hoe pak je de sfeer van toen? Hoe stel je het product centraal? En hoe laat je totaal verschillende doelgroepen kennismaken met het nieuwe product?
Gelukkig wisten onze Eventmanagers daar wel raad mee!
de oplossing van onze mensen
Tijdmachine
Op de grote dag werden de gasten verwelkomd door hosts en hostessen in de vaste geelrode tent op het terrein van Thuishaven in Amsterdam. Via een passage die helemaal bekleed was met zilverfolie, kwamen de gasten – als in een soort tijdmachine – terecht in de nineties en zero’s. Denk aan cocktails en gerechtjes met typische namen uit die tijd, zoals ‘Friet from desire’, ‘Ice Ice Baby’ en ‘Karma Kebab’. Maar we hielden ook rekening met de huidige tijd: bij de catering werd gedacht in termen van ‘no waste’, ‘halal’ en ‘vegan’.
De doelgroepen waren divers. Influencers, de pers, storemedewerkers, marketeers, technici, VIPS, sales partners en uiteraard mensen van Samsung hoofdkantoor genoten van het festival.
TikTok
De speciale aandacht was uiteraard gericht op de nieuwe telefoon. Een plenair gedeelte met de president van Samsung was de perfecte inleiding. Samsungs Mastertrainer gaf uitleg over de nieuwe smartphone. Er waren speciale plekken waar de smartphone en accessoires getest konden worden en aan de achterban getoond kon worden. Er was een TikTok Room waar je met de Flip4 en Fold4 eenvoudig een TikTok kon opnemen en er was de Boulderbox waarmee met de smartphone en de Samsung watch 3D Twister gespeeld kon worden. Door de producten centraal te stellen in de experience werden er massaal berichten en video’s gedeeld.
resultaten die tellen
De vooraf gestelde verwachting zijn ruimschoots overtroffen. Niet alleen hebben de genodigden een onvergetelijke avond gehad in het thema van de Samsung Flip4 en Fold4, ook is er qua exposure veel winst behaald. De views en engagement lagen bijna 2 keer zo hoog als bij vorige events.
“Er is zeer positief gereageerd op het event door pers en influencers, maar ook door Samsung collega’s. door het 360 graden concept waarbij het thema in ieder detail was doorgevoerd hebben onze gasten the full experience gekregen van onze nieuwe producten.”
Naomi Tourré, Marketing Communication Specialist Samsung Electronics Benelux
